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天津兆丰赛鸽公棚尼尔森IQ:中国零售业探

宏冠赛鸽公棚 赛鸽公棚 2022年04月21日

  增长的重要引擎作为拉动经济□-▪,情爆发以来自新冠疫,新特点与变化中国消费呈现,多新的模式涌现出很。新常态★☆-”下在这种“,关注什么消费者更☆★,尔森IQ最新发布的《2022年中国零售市场回顾与前瞻》报告指出他们的生活态度和消费习惯有什么改变-▼?全球监测和数据分析公司尼,主力军扛起消费大旗Z世代将作为消费,有望进一步被发掘银发一族消费潜力,宙来临元宇●▽◁,未有的消费新机遇中国零售面临前所○○。

  国零售市场黑天鹅频发在过去的2021年中。破局、升级、创新在新的一年如何,新格局争胜▷▷,针对行业痛点重启增长?▽☆◁,及发展趋势进行了深入的数据分析论证该报告对零售格局变化下的业态特征以,费人群态度及需求变化精准触达疫情后的消▷□-,数字化升级所带来的启示并结合相关行业案例阐述,时把握行业脉动帮助零售企业及,新格局致胜。

天津兆丰赛鸽公棚尼尔森IQ:中国零售业探索新发展模式为大势所趋

  董事总经理宋烨表示尼尔森IQ中国区○▷,来未,续探寻新的发展模式中国零售渠道将继□-•。场等渠道的转型与变革一是传统商超、大卖,线下全渠道融合发展基于线上,费者便利解决消◆○☆,店、便利店等小而美的△…◁“小业态”店贴近社区需求的小型社区店、专业,态转型的热门方向是未来实体商超业。升级逐渐成为行业共识二是O2O全渠道转型。及新零售模式的创新随着用户习惯的养成,潜力巨大未来增长。

  Q研究发现尼尔森I,体全渠道负重前行2021年零售整△★◆,%线。商自有流量见顶线上传统平台电,造节模式进行销售刺激借力传统节庆来复制,未达预期但效果○△。户端规模日趋成型而内容电商的用,环时机已到自建流量闭•★☆;重新洗牌局面市场端面临,和内容质量更多发展可能性▼…-“去中心化”给予行业准入。战号角吹响存量争夺,争已然拉开序幕新一轮的线上竞。

  化依然主导门店扩张趋势线下零售小型化、近场△■,大业态销售进一步分化。态能更好地满足消费者的即时性消费需求归根到底是便利店、食杂店这样的小业。外此,而催生的社区团购风靡一时由疫情即时性消费需求增强,部历经整合而后行业内,砾金磨沙,渐稳固格局逐-☆。模式和体系的“后浪”们追随而至的是拥有更成熟,O2O以及会员仓储店这其中极具代表性的是。下零售相爱相杀O2O模式与线,品类策略上面皆为既分化又互补无论在门店场景◆▪•、客群划分还是,此因,略是二者协同发展的关键差异化的品类和选品策。零售争相试水的热捧之下会员仓储店则是在线下☆◇,速发展迎来飞,起观潮然而风▲▼□,才是仓储模式在中国长足发展的重要前提了解本地消费习惯并建立成熟的供应链。

  均消费支出回升后疫情时代人▽▷,涨压力渐增但物价上,Q调研结果显示根据尼尔森I,感受到物价上涨的压力53%的中国消费者•▷。此因-☆▪,地寻求高性价比产品来降低日常消费支出中国消费者在保证品质的前提下会明智,括线上比价这其中包,高的大包装产品购买品牌认可度,要属性(需求)以及权衡最重◆★…,购买理性■•▽。

  方面另一=▽•,来的消费机遇值得关注由重点消费人群所带。市场未来的发展带来潜在的扩张红利刚刚落地的三孩生育政策将为婴童●=。费博弈论凸显青年经济消。特的产品付更高的价格Z世代一边愿意为新奇,非常理性一边又,比的时机才出手寻找最高性价▪•。恐”催生了一人食现实生活的▪★“社,陪经济一宠■★,开数字营销的新大门而热衷虚拟社交则打。有钱有闲银发一族-□★,衰老产品消费升级悦己需求驱动抗■▷◇。以及配套服务市场仍有空白为银发一族量身打造的产品,产业有望兴起一系列周边●▽◁。

  代的潜力消费人群细分及需求相互交织零售格局的多渠道业态并存与后疫情时,新契机的立体矩阵构成孵化未来商业。的一年中从最近,记的品牌正摘掉代加工的帽子可以清晰地感知到带有中国印,的各个细分赛道迅速崛起于行业-◁。同时与此,在帮助中国品牌实现差异化切入供应链和运营策略的数字化正,品质升级的竞争优势构建从品牌塑造到。

  作☆◆“元宇宙元年”2021年被称,带来了虚拟经济的新契机这个超越现实的虚拟世界。潜力消费人群的虚拟社交需求得益于互联网使用的普及与,模会远比想象中庞大元宇宙的原住民规▲○•,于参与虚拟世界社交越来越多的网民乐◇△-,物的新体验进行代币购…▪。零售巨头们争相入局虚拟经济这使得错过了电商发展机会的,跑线先发优势以期取得起•▼,虚拟模式打造虚拟营销利用包括数字人在内的,售是零售升维的新契机建立虚拟店铺•○◁、虚拟零◇■▼。

  级副总裁周凌卿说尼尔森中国区高,是新概念元宇宙,涵并不新但它的内,说的虚拟世界它就是我们常。算、物联网=•☆、人工智能等领域的新技术不断迭代进步随着新一代通讯、虚拟现实、区块链、大数据、云计,”的虚拟世界成为可能打造一个“身临其境。宇宙的过程中在这个构建元,密集的、更为猛烈的新的经济增长点势必不断裂变出比互联网时代更为▪▽◆。

  Q研究发现尼尔森I,消费者需求为前提以满足日益深化的☆□▪,升级渠道,升级品牌,国零售重启增长的新动力体验升级将成为刺激中=-▲。

  支持电子商务产业发展的政策措施“国家长期以来对于扩大消费和,升级、催生新兴业态正加速推动消费转型,展新的原动力成为经济发◆-。”

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  增长的重要引擎作为拉动经济•▲,情爆发以来自新冠疫…◁,新特点与变化中国消费呈现■•,多新的模式涌现出很•…☆。○•▲.◇•.在-==.

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