宏冠赛鸽公棚 > 赛鸽公棚 > 中国信鸽网各地鸽舍宝宝树尼尔森:2021

中国信鸽网各地鸽舍宝宝树尼尔森:2021

宏冠赛鸽公棚 赛鸽公棚 2022年07月28日

  并发布《2021母婴行业洞察报告》(以下简称“报告◁▽”)宝宝树(委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ调研◇★=,•…▼、在线问卷定量研究及业内访谈定性研究该报告采用尼尔森IQ零售市场研究数据,育儿及消费等维度洞悉国内母婴行业发展态势从母婴消费及服务市场●•、母婴家庭生活现状、▲▽△。

  庭(含怀孕)有生育二孩/三孩意愿报告显示-★:超过七成的一孩年轻家;、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴。婴市场持续稳定增长2021年整体母,年2季度同比增长5.4%母婴快消全渠道销售额在今◇◆▪。入防控常态化随着疫情进•▽◇,逐渐回暖线下市场,两年保持55%市场份额其中线下母婴店渠道持续。婴群体消费决策参考及学习交流的首选平台宝宝树等专业母婴垂直app平台仍为母。

  婴群体中调研母,庭占比75%拥有一孩家,分别在15%和10%左右无孩备孕与二胎及以上人群。程度受经济水平影响家庭孩子数量一定,家庭中二孩,收入家庭具有更高的二孩比例偏高收与偏低收家庭相较中等▽□。孩子之后时间精力有所下降尽管部分宝妈宝爸认为有,认为家庭关系随之更好但大多数宝妈宝爸们☆●,也变得更好自身心情■◇。)宝妈宝爸有计划要下一胎超过七成一孩(含怀孕期。三孩的原因略有不同暂不考虑生二孩和,虑养育成本和教育责任一孩家庭人群主要考,段孩子数量足够及养育成本二孩家庭人群主要考虑现阶。赛鸽公棚中国信鸽网各地鸽舍外此,庭人群顾虑来自婚姻不确定性38%未计划要小孩的适龄家■•。

  等社会/企业生育福利的增加而提升生育意愿超六成母婴家庭人群表示会因生育津贴、假期。中其,奖励金◆▲、抚育及生育医疗补贴超过半数希望获得更多生育=□;同产假的人群分别占比46%及42%渴望延长女性带薪生育假期或夫妻共;获得免费托育福利约43%人群渴望。

  显示报告,整体稳中有增国内母婴行业•…◆,2季度较1季度增长5.4%母婴快消全渠道销售额在今年••=。速明显放缓线年以来增,年销售额增长仍高达12.4%但截至2021年6月滚动一。渠道(商超▲●…、卖场)市场份额线上渠道主要抢占线下现代,使得线下母婴实体店保持竞争力而一站式便利购物及门店体验▪◁◇,55%市场份额连续两年占据◆☆。、居民收入增长加快人口城镇化率的提高,发生转变消费理念○■,的低线城市需求被撬开使得拥有巨大人口规模,类的主要流量入口成为线下母婴品,婴市场增长推动线下母,母婴销售额占比已达60%其中县级市及其以下乡镇。

  情以来自疫,线季度母婴消费线%母婴消费阵地逐步向。防控形势好转而随着疫情•=▪,%线▪◇。中其,护用品线上渗透高婴儿纸制品和洗,比过半销售占◇△;品线上市场渗透率较低而婴儿奶粉及喂哺用,增长空间仍有较大。

  牌虹吸效应显著婴儿奶粉头部品,售额同比增长9%TOP10厂商销=…◆,达74%市场份额•□;销售额同比增长4.9%TOP10婴儿尿裤厂商□▲○,场份额57%连续两年市•◇;的婴儿洗护市场较为分散婴儿洗护需求更为精细化,激烈竞争,龙头品牌尚未出现,额同比下降4☆▲.5%TOP10厂商销售,降至30%市场份额下。

  进步、渠道下沉的执行优势国内厂商凭借在研发方面的◆★…,额持续扩大其市场份•-,进的增长速度并开启高歌猛▽-▷。6月滚动一年数据截至2021年◁★△,销售额同比增长27.9%TOP10国内婴儿厂商,达50%市场份额;销售额同比增长63.6%TOP10国内婴儿尿裤,扩大至8%市场份额;商销售额同比增长10.7%TOP10国内婴儿洗护厂,增至42%市场份额◇•。

  场指数呈现中端化趋势整体重点品类价格市。格范围产品销售额显著提升奶粉及香皂/浴液中端价=○•,粉增速达27.9%中高端价格婴儿奶●▽□,额超7成市场份▲■◁;产品销售额增速15◇☆-.1%婴儿香皂/浴液中端范围★▲,达30%市场份额;销售占比也持续扩大尿裤中低端价格产品•▪,产品增速凸显护肤低端价格。

  通过成分体现产品优势婴儿奶粉及洗护用品▪●△。如例,粉主要强调要素奶源是婴儿奶,白、营养素和工艺的说明其次通过配方、优质蛋-□…,增强抵抗力□•”等功能特征突出“好吸收、好消化、--。素是婴儿尿裤的主要强调要素透气、轻薄等体现使用体感元,通过原材料部分产品则▪◇,护…▽-、预防等功能突出尿裤的修◇●▪。

  显示报告,婴人群的主力军30岁以下为母,76%占比。具有本科及以上学历绝大多数母婴人群。收入约1.8万元母婴家庭平均月,平均超过2万元超过4成每月。均备孕时间为4个半月宝妈注重科学备孕:平。搜索•★、上母婴垂类app及专家医生学习知识主要备孕方式为情绪与饮食管理及通过网络。体表示可以考虑辅助生殖其中超过半数的备孕群▲◁。

中国信鸽网各地鸽舍宝宝树尼尔森:2021母婴行业洞察报告

标签: